一、企业营销中新闻策划概述
在现代企业管理中，新闻策划日渐成为一种营销手段与在行业市场中的竞争手段。这种策划是企业利用媒体精准发布自身经营管理动态和产品信息的营销策略，是企业和消费者之间实现有效联系的重要桥梁。
新闻策划工作的开展可以帮助企业用最小的投人成本，获取最有效的关注度，是企业在市场中获取发展的重要方式和手段。
1.企业新闻策划的含义。
企业新闻策划主要指企业策划人员借助新闻发布规律，发现或创造与企业发展相 关的新闻信息，然后通过媒体传播方式吸引群众对本企业的关注，从而使企业在扩大发展的同时，提升企业知名度，最终为企业营销目标的构建提供有效帮助。
企业的新闻策划和通常意义上的新闻报道策划不同，是一种现代化的独立营销手段。其主要目标就是帮助企业构建更为健全合理的产品形象，转变群众的传统消费习惯，创造合理的消费需求，为企业的整体发展营造更为舒适的发展环境。在企业新闻策划工作中，应该注意三个方面的问题：
一、是尽可能对成本进行控制 ，保证较少付费，如果付费太多，就成了广告，难以发挥新闻策划的作用 ；
二、是应该尊重新闻学和营销学的规则 ，通过新闻媒介更好地开展工作；
三、是应该将企业发展的实际需求作为工作创作的基本方向，也就是说这项工作的开展不仅需要满足企业发展战略，还要在技术的配合下实现企业发展水平的稳定提升。
2.企业新闻策划的特点。
企业新闻策划与传统的广告宣传方式不同，产生的效果也有所不同，这是由于它的优势特点所决定的。
广告是企业传 统营销方式中的重要手段，但是大部分企业的广告都需要注重语言的技巧，适当的夸大效果，说自己的产品怎样好，但对于消费者来说，这种广告的可信度有限，无法发挥有效的感召力作用。而且广告往往只将宣传重点放在产品好的一面，实际应用的过程中，产品效果并不稳定。此外，广告通常需要企业投人大量的资金，且效用较短，见效周期较长，如果广告一停止，其发挥的广告效果也将逐渐消失，很多企业难以承担这种巨额成本的支出。
新闻策划则避免了在消费者心中的虚假形象，由策划工作者或是媒体记者站在客观的角度上用事实说话，直接用事实证明，从而实现对消费者的吸引。比如在开展社会公益活动的过程中，消费者可以亲自参与其中， 可以看得见产品，摸得着产品，拉近了企业与消费者之间的距离，其信服力更强，更容易起到轰动效应，这是企业新闻策划最显著的特点之一。
与广告相比，新闻策划费用较低，效应 持续的时间更长。因此，真实、可信、成本低是企业新闻策划的优势，也是它的特点，一个好的新闻、好的活动往往可以让人长久的记住一个企业或是产品，这种优势是传统的广告方式无法比拟的，这对于企业长远发展也将起到更为显著的积极影响。
